随着web3.0时代的到来,互联网场域的开放性和包容性使话语权产生转向,过去被边缘化的群体如今被赋予了表达的权力。社交视频平台以其去中心化、平民化、原创性等特点成为当下大众青睐的自我呈现舞台。为进一步提高大众对这一新型社交空间的认识,本文以赋权理论作为诠释个体自我呈现的前提,以戈夫曼的自我呈现理论分析个体在社交视频平台进行自我呈现的过程及影响因素。本文以抖音、快手用户作为研究对象,将社交视频平台视作用户“表演”的“舞台”,并将“舞台”划分为“前台”与“后台”。全文首先探讨了自我赋权与技术赋权之下诞生的舞台;其次对用户在前台表演过程中建构的表演元素进行了深入剖析,如剧本、角色、形象等;接着对表演的影响因素进行分析,此为隐藏于后台不直观呈现的部分;基于上述分析笔者总结了社交视频用户自我呈现的特点,并针对用户及平台存在的问题提出了建议。笔者在研究过程中主要采取了文献研究法、问卷调查法、深度访谈法及内容分析法,分别对相关理论、用户使用情况、用户呈现内容等方面进行梳理,通过分析用户在自我呈现过程中的策略选择及其影响因素,总结了用户在社交媒介的自我呈现对个人存在方式以及社会关系产生的影响,对社交视频用户的自我呈现具有借鉴意义。研究发现,个体的自我呈现行为是自我呈现主体通过运用不同印象管理策略实现的,且印象管理策略会受到人口学变量、使用动机、自我监控等多重因素的影响,影响不同印象管理策略的因素有:(1)性别、年龄、使用粘度对积极主动策略具有显著积极影响;娱乐、被关注、社交动机对积极主动策略呈显著正相关;高自我监控、他人导向对积极主动策略均具有显著积极影响。(2)娱乐与被关注动机与模糊泛化策略呈显著负相关,他人导向对模糊泛化策略具有显著的正向影响。(3)社交动机对消极被动策略具有显著的反向影响;高自我监控、他人导向对消极被动策略具有显著正向作用。不同因素影响程度不同,个体的自我呈现行为也会产生差异,大部分个体在自我呈现过程中可以维持自我和谐与人际和谐之间的平衡。