随着互联网普及率不断提高,手机移动端高速发展,人们获取知识的渠道逐渐从原来的传统媒体、PC端向手机端转移,移动媒体开始在人们信息获取领域内占据越来越重要的位置。现代人的快节奏生活让“碎片化”的信息获取模式成为当前知识传播的主要模式,无序且过量的信息爆炸现状导致大众获取对自身有效有用信息的难度增加。在认知盈余和消费升级背景下,“知识付费”这一新型的互联网企业经营模式诞生。知识付费的出现说明了人们对于知识需求的提升,也完成了知识转变为商品的过程,有效降低了人们通过网络获取知识的难度。“知识付费”这一新的消费需求也直接催生了一系列移动音频APP的产生,各大音频平台进行了不同路径的商业化探索。喜马拉雅FM是移动音频APP市场竞争中的领头羊,它拥有广大的受众群体以及多样化付费音频内容,对其展开研究对于进一步了解知识付费领域发展现状和发展未来都有重要的意义。本文用内容分析法和案例分析法,研究喜马拉雅FM付费音频优质内容生产平台,分析喜马拉雅FM从单纯的“流量”积累到内容“价值”的转变,研究喜马拉雅平台付费音频内容为王的运营之路。本文首先对本研究的背景意义、国内外研究现状以及研究内容进行概述,然后从喜马拉雅FM付费音频内容类型、内容的生产模式及用户收听趋势等方面进行介绍。其次从喜马拉雅FM付费音频内容创作形式、推广音频方式、用户黏性培养以及线上线下运营管理四方面对喜马拉雅FM付费音频内容实施策略进行分析。进而基于现状分析论述当前喜马拉雅FM付费内容垂直差异化分发不足,版权问题尚未解决、免费用户转化率低,知识付费体系不完善、付费内容价格偏高,受到微信小程序挑战的现存问题。最后针对当前存在的问题,提出完善付费生产链条,加大版权获取力度、倡导知识付费理念,着力打造头部音频、深挖平台社交功能,着力于品牌化发展的喜马拉雅FM付费音频内容发展对策。本文通过探讨付费音频发展与未来,为网络音频中付费内容生产与传播起积极的借鉴意义。