品牌代表企业产品的品质、地位、价值和信誉。在产品日益同质化的市场环境中,品牌已成为影响消费行为的重要因素,拥有知名品牌是企业在激烈竞争中的有效利器。中国企业的品牌价值总体不高,品牌形象有待提升。而奥运会恰恰是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台,它是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动,它成为品牌整合营销传播的一个最有效的媒介。奥运赞助作为奥运整合营销中,最直接最特殊的营销手段,对品牌利用奥运进行整合营销传播具有十分重要的意义。而广告作为体育营销最主要最常见的营销手段,对奥运整合营销效果突出。赞助和广告作为营销手段,离不开公共关系创造的良好社会环境。本文以2008年北京奥运会为例,从赞助、广告、公共关系三个方面来进行分析,以期为民族品牌利用奥运等体育事件,进行整合营销传播提供参考,同时也提出了应该注意的问题。