进入21世纪以来,中国经济一直保持稳定增长,消费者的购买力大大提高,中国化妆品企业迎来了快速发展的新时期。企业作为国家经济发展的基石,其竞争力对国民经济的发展有着至关重要的影响。但是自从国外知名化妆品企业相继进驻中国市场后,中国化妆品品牌与国外化妆品品牌实力之间的巨大差距,使得中国化妆品品牌在市场竞争中处于下风,国外知名化妆品企业凭借其雄厚的实力开始大量蚕食中国化妆品品牌的市场份额。因此,对于化妆品企业而言,只有拥有较强的品牌竞争力,才能进一步增加市场份额,确保产品的市场占有率和利润率。为了在竞争激烈的市场中提升和保持较强的品牌竞争力,则需要对影响化妆品企业品牌竞争力的因素做深入的研究。影响品牌竞争力的因素是多方面的,同时不同因素对品牌竞争力产生的影响也存在比较大的差别。分析和研究影响化妆品品牌竞争力的主要因素,才能快速提升中国化妆品品牌的竞争力,进一步扩大市场占有率。本文以化妆品品牌竞争力的影响因素作为研究对象,通过查阅大量相关文献资料,基于国内外学者对品牌竞争力的研究,归纳总结出了化妆品品牌竞争力的评价体系,包括品牌的市场能力、品牌的管理能力以及品牌的基础能力三个方面,并结合化妆品品牌市场的实际情况,对影响化妆品企业品牌竞争力的各个影响因素进行测量选项设计。设计化妆品品牌竞争力的问卷调查表,通过调研的方式获取一手数据,运用SPSS软件对化妆品品牌竞争力的影响因素进行实证分析。通过相关性分析得出结论,品牌竞争力和品牌市场能力、品牌管理能力以及品牌基础能力之间具有很强的相关性,同时采用回归分析给出了化妆品品牌竞争力和影响因素之间的回归关系。并根据分析结果得出对化妆品品牌竞争力影响较大的六个因素。本文利用个案研究的方法,以百雀羚公司为例,通过对这一标志性民族品牌竞争力定量分析,验证了品牌竞争力和它的品牌市场能力、品牌管理能力、品牌基础能力之间的紧密关系,并指出了百雀羚品牌现有的优势和现存的不足,结合本文的研究对其品牌竞争力的提升提出建议。并从个案扩展到整个化妆品行业,针对中国化妆品市场的实际情况,从品牌的市场能力、管理能力以及基础能力三个方面,结合对化妆品品牌竞争力有较大影响的六个因素,提出提升化妆品品牌竞争力的策略和建议:拓展销售渠道、优化营销策略、扩展产品功能、提升产品质量、加大新产品研发力度、优化企业内部结构、提高企业生产效率。希望本文的研究对于促进中国化妆品企业品牌竞争力的提升具有一定的参考价值。