作为中国大众传媒产业中地方媒介的重要代表,地市级电视台在日益深化的产业化改革浪潮下,生机与危机共存。一方面它们置身于前所未有的发展机遇,另一方面激烈的市场竞争又给它们带来直接的压力和挑战。而以品牌立台,走品牌战略路线则成了地市级电视台生存竞争的有力手段。本文以地市级电视台为研究对象,从品牌战略的角度切入,分别从内容经营、资源整合经营和多元化市场经营三个层面展开探研,论证了走品牌战略路线在地市级电视台生存发展过程中的重要性和必要性。地市级电视台积极利用电视媒介和非电视媒介间的共享资源,吸纳传播的“全民生产”能力及各种社会资源,通过资源整合,使品牌战略得到巩固和深化。而多元化的经营方式则为地市级电视台拓宽了市场空间,“因地制宜”的灵活处理和项目选择上的“可持续”性推动了品牌战略的良性发展。