经过近两个世纪的发展,会展业已经基本成熟和完善,它的存在不仅能为企业产生直接的经济效益收入,还能给市场带来更多的就业机会、给其他一些相关联产业带来更多利润的增长以及发展,在各个国家以及地区越来越受到人们的青睐,对会展经济的发展起着不可或缺的作用。当前我国会展业进入了高速发展阶段,随着会展业的不断发展,会展项目商誉价值的评估也逐渐走进了人们的视线。对会展项目商誉价值进行评估可以让主办方了解会展项目的品牌价值情况及其所属会展企业自身的整体实力,实现资源整合,从而使得会展项目的企业实现进一步成长与发展。本文首先介绍了会展项目的内涵、分类与作用,提出会展项目商誉价值评估的概念、原则与意义,阐述了会展项目商誉评估所依据的相关理论。其次,对商誉价值的评估方法进行分析,提出运用改进的收益法对会展项目商誉价值进行评估,并在此基础上,结合我国会展业的实际情况,构建会展项目商誉价值评估体系,确立会展项目商誉价值评估模型,对商誉价值评估做出进一步的探索。为了验证本文构建的会展项目商誉价值评估模型适用性如何,以案例项目M为例,对其商誉价值进行评估,得到评估结果,最后根据评估结果和国内外会展项目发展经验对会展项目提出相关建议。本文构建的会展项目商誉价值评估模型为会展价值评估研究提供了一定的参考与借鉴,对促进会展业的发展具有积极意义。