视觉信息的接收因受到传播媒体科技进步的影响，其速度与复杂度日益增加。透过视觉构图版面中有效的视觉线索设计，引导受众的视觉生理与心理产生联结，使信息接收更具效率与速度则显得愈加重要。构图透过具有计划性的视觉途径及信息位置的设计安排，应可提高受众对于信息接收的处理效率，此为有效的视觉传达设计过程所必须重视的设计观点之一。平面广告根据其特点，有时候需要在较远距离上也可以快速吸引受众的注意力去阅读画面,色彩要素作为平面广告设计主要的视觉语言之一,可以直接快速传递出图形要素和文字要素在远距离时所不能传达的画面信息,作用更加明显,还能更好的吸引受众的目光,从而达到广告宣传的目的。图形语言它是平面广告设计中最为核心的因素之一,它也会直接影响平面广告的整体效果和信息的有效传达，能否有效地进行信息传递在平面广告设计中,无论是具象的图形还是抽象的图形,最关键的是如何运用图形的语言把信息准确快速地传递出来,无需过多的文字去解释说明,就能达到以形寓意的良好效果。在现代的平面广告设计中,文字要素存在的重要作用是明白、准确地说明和传递信息,它是构建在受众与广告之间的信息传达的桥梁。文字所要传达的信息包括广告的主题、说明事项、企业信息、所在地址、联系方式等,这些信息是图形和色彩所无法准确表达的内容,也是文字表达所特有的。本研究主要以静态的平面媒体为研究对象，主要目的在于探讨构图版面的引导作用所形成的视觉反应及其原因，并探究受众在构图的引导影响下产生的视觉起点、视觉顺序方向、注目率、构图形式的影响的差异等问题。