近年来,一股“萌”风吹入人们的生活。从呆萌的宠物到天然萌的儿童,从“萌装扮”到“萌神态”,从看别人“萌”到央视、新闻联播“卖萌”以及网络社交媒体中的“萌式”狂欢……在当下中国社会,“萌”几乎无处不在。“萌”这个几年前只活跃在御宅族、动漫迷群体中的词语,如今却成为了日常生活用语,从青年亚文化群体走进公众视野,从虚拟网络空间扩展到现实生活,萌文化逐渐渗入人们生活的方方面面。但“萌”究竟是什么?这个从日本漂洋过海而来的“萌”是如何在中国“火”起来的?从小众青年亚文化到社会普遍使用的大众流行文化,萌文化在中国发生了什么样的演变?又有什么特征和意义?为什么萌文化会在当下中国流行起来?这些问题都是十分值得关注的,本文即要探讨这样一个问题,萌文化是从日本青年亚文化而来,初入中国时仍以一种“青年亚文化”的形态呈现,但在媒介、主流文化、消费主义等因素的影响下,萌文化在中国的传播扩散展现出独特的发展模式。文章从青年亚文化与后亚文化思维入手,结合符号学、社会心理学等相关学科理论,逐步展现萌文化在中国的发展状况及其流行的内外动因。本文共分为四章,探讨中国萌文化的发展现状并分析其流行原因。第一章主要介绍研究背景,通过梳理国内外关于萌文化的研究现状,提出本文的创新点和研究方法;第二章简要讲述萌文化在日本的产生发展及传入中国初期的风格状态,并阐述当下中国萌文化的内涵意义;第三章从媒介、主流文化和消费主义三方面思维中探讨萌文化在中国内涵演变的过程,展示其发展现状;第四章综合前文分析及深度访谈资料,从社会心理学角度分析萌文化在中国流行的内外双重因素,并在此基础上阐述中国萌文化的特征及影响。