随着社会的发展,人口老龄化问题正成为各个国家和省市面临的重要难题,南昌市也不例外,其早在十几年前就步入了老龄化社会,因此老龄事业的发展面临着严峻形势,在社会、经济等方面都对南昌产生了巨大影响。而对于南昌市的金融市场来说,人口老龄化不仅可以为其带来挑战,也能够带来机遇。一方面,南昌市的金融业需要认知、了解银发族的金融需求,积极应对并制定相应的金融措施,才能提高自身竞争力,谋取未来更好的发展;另一方面,银发族市场作为一个潜力巨大的市场,必然会产生巨大商机,但其还处在正在成长但未完全开发的阶段,因此需要得到金融机构的重视。本文在此背景的基础上,深入研究南昌市银发族对金融产品的消费行为。本文是一篇调研报告,选取南昌市作为调研城市,南昌市银发族群体作为调研对象。首先从南昌市银发族的概况及银发族金融产品的一般情况出发,通过访谈法对金融业从业人员以及相关专家进行访谈,收集关于银发族金融产品购买行为的特征并据此设计出调查问卷。然后运用调查问卷的方法选取调研地点并对南昌市银发族发放问卷收集相关数据信息,通过阅读文献法总结出各项影响因素并构建模型假设,同时基于实证分析法对收集到的数据进行研究并检验假设,配以描述性统计分析方法总结南昌市银发族金融产品消费行为的特点。最后运用对比分析法与美日两国的银发金融产品进行对比并得出经验启示,再根据前文分析分别为银发族、金融机构、政府部门三个对象提供一些更好地开发银发金融市场的对策建议。本文研究发现,银发金融市场是一个亟待开发并具有巨大潜力的市场,需要引起各大金融机构的充分重视,且银发族的理财意识在不断增强,对金融产品的安全性、金融机构的品牌信誉等比较重视,但他们多为保守投资者,也对金融理财产品存在一定的认知误区,因此金融机构、政府部门等需要采取一些措施来提升他们的金融知识水平。另外,实证分析的结果证明获取信息渠道因素、金融机构特征因素、产品特征因素、购买方式因素及个人基本特征因素均对银发族金融产品的购买行为具有显著影响,因此为了更有效地开发银发金融市场,银发族需要加强自身金融理财知识,金融机构需要更加完善金融理财服务,政府部门更要加大推动力度。