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公益性民间组织（NGO）是一个成熟稳定的社会中必不可少的一个支柱力量。 NGO在促进公民社会的形成，加大社会各界对弱势群体的支持方面发挥着重要作用，日益成为与政府和市场相并列的“第三部门”，通常被视为政府有效的“减压阀”和“稳定器”，对健康而稳定的社会发展，有着深远而重要的影响和作用。
而NGO在中国的发展尚处于成长阶段，NGO要扩大影响力，调动更多社会公众资源参与NGO的事业建设。因此，NGO必须借助于媒体的传播力量。
NGO发展至今的媒体形象有长有短。因为媒体是具有独立思维的工作部门，要使媒体能够更好的为NGO的自我宣传工作所用，NGO就必须掌握调动媒体为自己塑造形象所用的技巧。
本文的主旨是通过对NGO媒体形象的分析找出其弱点，并据此为NGO更好得开展媒体工作提供技巧依据。