该文针对OTC药品市场的形势,对国际、国内非处方药市场的现状进行了大量的调查,研究非处方药零售市场的消费者行为特点,并且结合沈阳东陵药业股份有限公司SWOT营销环境的案例分析结果,设计企业OTC药品的市场营销策略,即4Ps市场营销组合策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为实现企业今年的营销目标编制计划方案.该文采用社会科学的研究方法,主要应用市场营销理论对OTC药品市场的发展进行描述性和解释性研究.文中所用资料均为二手资料,即利用市场调查与研究部门发布或出发的相关论文、报告等.该文的案例分析是以OTC药品市场的现状以及沈阳东陵药业股份有限公司的有关数据做出的一个市场营销计划.中国将在未来的5年内基本建立药品分类管理制度.目前,OTC药品零售市场正处于初始期,发展潜力很大.中国的中药企业将面临巨大的机遇和挑战.该文针对国有中药企业在OTC药品零售市场的发展进行了系统的研究,构思出全员营销、中药绿色营销等具有前瞻性的市场营销策略,并得出如下结论:中国药品生产企业要抓住OTC这一新兴市场,必须重视品牌建设、市场营销、包装等策略.