本文除绪论外共分六章,包括IPTV产业现状及市场前景与发展趋势分析、IPTV设备供应商目标市场研究、通信设备制造行业竞争状况分析、上海贝尔阿尔卡特与主要竞争对手IPTV品牌传播管理现状与分析、上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理存在问题与解决方法探索,最后提出本课题研究结果与相关结论。本文以品牌传播理论为基础,结合品牌学、市场营销学、战略管理等有关知识(如波特竞争战略理论、艾?里斯和杰克?特劳特定位理论、唐.E.舒尔茨整合营销传播思想等),在课题研究中运用理论联系实际、定性研究与定量研究相结合的研究方法。本课题的研究结果是针对上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理存在的问题,对该公司提出包括“明确竞争战略,突出差异化元素,从而取得竞争优势”、“IPTV品牌传播中加强传播手段优化整合,加大传播手段投入力度”等在内的六条问题解决和改进建议。同时也提出针对IPTV行业品牌传播领域的相关结论:(1)设备制造行业要加强IPTV品牌与品牌传播管理,同时必须重视技术、质量和服务管理。(2)品牌传播对IPTV产业发展至关重要,运营商等也要对目标市场加大品牌传播力度。(3)整合营销传播思想是现代竞争的一种制胜之道,要促进整合营销传播理论在IPTV行业的应用。(4)品牌传播管理具有动态特征。