本文运用4C's营销理论和具体案例探讨美容服务企业如何在日常经营活动中制定行之有效的营销策略，以期我国美容服务企业能够在未来的竞争中取得优势。 本文分为三个部分。 前言部分简述全文思路。 第一部分我国美容服务企业发展现状和发展趋势。该部分主要概述我国美容服务企业的发展历史，分析我国美容服务企业发展现状和存在问题，运用波特理论对我国美容服务产业的竞争现状进行分析，并得出我国美容服务企业的发展趋势。 第二部分我国美容服务企业营销策略。该部分主要分析我国美容服务企业营销中存在的问题和我国美容服务企业营销环境，并利用4C's营销理论、整合营销沟通(IMC)理论来分析我国美容服务企业如何在日常经营活动中制定有效的营销策略。 第三部分案例分析。该部分通过介绍Akia美容中心成功推广“PROTENIN”抗衰老美容产品的整个过程，利用4C's营销理论分析总结Akia美容中心营销策略的成功原因。