传媒业目前已经成为我国排名第四的国家支柱产业。在经济全球化、全球信息化和国际传媒业跨行业、跨媒体组合的大背景下，在我国市场经济加快发展和完善的新形势下，传媒业面临着重大机遇和挑战，而资本不足、资源稀缺是制约我国传媒业发展壮大的重要因素之一。 本文从深入分析外国传媒业融资经验、规律入手，阐明了融资在传媒业市场结构演变和总体竞争中的作用，进而针对我国传媒市场的特点概括了我国传媒业的行业特点和特殊性，总结出融资在我国传媒业发展历程的作用，并对我国传媒业市场结构与发展影响因素加以分析。根据传媒业融资与一般企业融资异同，进一步对国际上传媒业融资的既有模式进行提炼，提纲契领阐明了英、美、日、俄传媒业的融资特点，对跨国传媒公司的投融资特点进行分析，总结其规律。本文深入分析我国传媒业融资主体，对当下传媒业融资主体的资格加以分析，并对融资主体重构提出切实可行的方法。 在分析中国传媒业的融资主体后，本文从宏观和微观两个层面分析了融资需求，创造性的提出中国传媒业融资方式选择的依据、原则，针对传媒业的特殊性和中国的具体情况，提出应从一般方式和特有方式两个层面上选择融资方式，并提出了优先次序和具体做法。同时，为了使传媒业在融资方式选择上更好的规避风险、取得成功，提出了一些需要注意的问题，这些都为中国传媒业的融资方式提出了切实可行的选择。