以电视直播形式诞生的“3·15”晚会,自1991年首播以来,专题调查、黑幕揭露等成为整个社会关注的焦点所在,“3·15”已然从一个简单的数字转变为消费者维权的代名词,“3·15”晚会也逐渐从一档新闻直播类节目走向更高的发展平台,成为影响中国乃至国际的舆论阵地,深受消费者青睐。经历了电视探索期、网络发展期、网台融合期的传播变化,“3·15”晚会在内容体例上更加倚重议题,在布局方式上转向集散舆论,完成了从电视节目到舆论传播平台的转型。议题作为“3·15”晚会的核心内容,它的设置、互动和传播,揭示出“3·15”晚会内在的议题互动机制和舆论影响力建构模式,对官方主流媒体的舆论引领具有重要启示。由此,本研究从舆论传播视角出发,综合运用内容分析法和案例群分析法,选取“3·15”晚会2005年至2019年的揭露性报道作为样本,共计118例,并结合“耐克气垫门”等多个具体案例,详细分析“3·15”晚会的议题特征、互动机制,以及影响力建构模式。研究发现,“3·15”晚会的议题呈现出“简化仪式,倚重议题”的规律,社会问题、大众焦点成为其追逐的重心,在抓取受众方面,兼顾主要受众和潜在受众。“3·15”晚会协调与观众、企业、社会三方力量的互动,从“制造舆论冲突”到引发“舆论争夺”,再到“整合社会认同”,期间充满“反抗”与“协商”。由此进一步得出,“3·15”晚会的舆论影响力,从传播势力、传播信赖、传播范围三个方面进行建构,缔造了从“邀请官方力量加盟”到“征集民间话题线索”,再到“借助场外媒体平台”的经验模式。总的来看,“3·15”晚会通过淡化媒介仪式,来强调舆论引领,为消费者提供了良好的共振平台,互动传播中“冲突”与“合作”并存,议题下沉的亲民化趋势明显,这为主流媒体的舆论传播提供了有益的思考。