我国电视综艺娱乐节目主持人明星化研究

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“电视节目主持人明星化”是商品经济的必然产物,是一种媒体竞争策略,其本质是优化提升节目主持人在电视传播中的作用,以人际传播带动大众传播,从而提升电视传播的效能,增加电视媒体的收益。我国电视综艺娱乐节目的发展始于20世纪90年代初,伴随综艺节目的红火,倪萍、赵忠祥等综艺节目主持人蜚声国内,成为我国首批批综艺节目“主持明星”。20世纪90年代中后期,娱乐节目从综艺节目中分化出来,形成了“综艺娱乐节目”的格局。产业化经营改变了电视媒体的生存方式,加剧了电视行业竞争。为了适应市场、获取经济效益,国内各级各类电视媒体纷纷以商业手段“包装”、“打造”明星主持人。进入21世纪,我国综艺娱乐节目更加繁荣,综艺娱乐节目主持人明星化更加普遍。在原有的“主持人中心制”等明星化模式上,电视媒体进一步用市场化方式运作主持人。我国综艺娱乐节目主持人明星化是伴随市场经济改革和电视媒体产业化转型而产生的。电视媒体为适应激烈的竞争而产生的树立品牌化的需求是主持人明星化的直接动因。大众文化和消费文化的出现改变了受众的媒介观,“受众中心论”和视觉文化转向为电视综艺娱乐节目主持人的明星化提供了动力,民主政治深化和播音主持艺术的多样化发展为电视综艺娱乐节目主持人明星化提供了良好的外部条件。我国电视综艺娱乐节目主持人明星化在产生和发展过程中既做出了一些突破和贡献,也存在一些问题。在未来的电视综艺娱乐节目主持人明星化过程中,需要主持人个体不断提高自己的综合素质和文化影响力,努力塑造个人品牌;需要电视媒体不断完善选拔、培养、管理等环节的模式,合理运用市场化手段有序地推进电视综艺娱乐节目主持人明星化。同时,广大受众也需要不断提高媒介素养,以更加理性、客观的态度对待主持人明星化。本文共分六章。第一章为绪论,交代研究背景、研究意义、研究现状、研究对象、研究内容及方法等;第二章为历时考察,对我国电视综艺娱乐节目主持人明星化的历程进行梳理;第三章为动因考察,从电视媒体体制改革、电视品牌塑造、大众文化和消费文化对受众的影响等方面分析我国电视综艺娱乐节目主持人明星化动因;第四章为辩证分析,考察我国电视综艺娱乐节目主持人明星化带来的成效和弊端;第五章为未来展望,对我国电视综艺娱乐节目主持人明星化的未来建设进行思考;第六章为结语,对本文研究做一个小结。
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