伴随着电视数字化的日益普及，青岛地区观众可以收看的电视频道越来越多，在竞争压力日趋激烈的情况下，青岛市广播电视台面临的经营压力与日剧增。怎样才能更加精准地定位广告经营的目标市场并制定有效的广告经营策略成为青岛市广播电视台广告营销部门需要不断思考并解决的一个重要课题。　　本文在广告学、传播学、市场营销学等相关理论研究的基础上，以现有的国内外有关广告营销理论作为参考，分析研究了目前青岛电视台在广告经营中存在的问题，并釆取多种分析方法，提出青岛电视台广告经营的对策建议。首先，从青岛电视台广告业务的宏观环境和微观环境入手，结合青岛电视台节目受众的调查结果以及SWOT分析，得出青岛电视台在广告经营中存在的优势、劣势、机会和威胁；其次，运用方差分析和使用SPSS分析找出青岛电视台的广告收视影响因素，得出时段、频道资源对青岛电视台收视率影响显著性和播放日期（星期数）影响非显著性的结论，以期为广告主投放决策提供参考。然后，从受众市场细分和市场定位策略两方面展开，提出针对青岛电视台的目标市场策略建议，同时，在前几章分析的基础上，提出适合青岛电视台长远发展的广告经营策略建议。通过对青岛电视台广告经营方面的研究，本文尝试找到符合城市电视台发展的有效途径。