随着出版行业政策的不断出台,中国的图书市场化程度不断加深。出版社原有的经营理念已经不能适应市场的发展,建立一种新的经营模式势再必行。吉林教育出版社由于对图书营销理论认识的不及时,企业效益最近几年急剧下滑。如何改变这种现状,图书营销变得至关重要。本文分析了吉林教育出版社同步类教辅图书营销的现状、存在的问题及图书市场外部环境和主要竞争对手,通过分析了解到吉林教育出版社现在所面临的问题、在出版行业的地位,为更好的制定营销策略打下基础。本文通过STP理论对整个同步类教辅图书市场进行了分析,运用4P理论并结合吉林教育出版社的现状指出了吉林教育出版社应该如何去运作市场。本文认为,吉林教育出版社的同步类教辅图书要想在市场上占有一席之地,必须要进行图书营销。否则,吉林教育出版社难以生存。中国的图书行业完全市场化才刚刚开始,现在的出版社还没有完全认识到市场化意味着什么,还没能完全适应这个变化。希望通过本文能使吉林教育出版社的领导者意识到图书营销势再必行。