随着全球经济的迅速发展,资源与环境问题日益凸显,如何缓解经济增长与资源环境压力的矛盾已成为当前社会关注的重点。因此,以废旧产品为原料进行的再制造和二手翻新活动因其能够有效节约资源并且带来经济效益,得到了广泛的关注。相关研究已经表明,消费者支付意愿（Willingness To Pay,WTP）在厂商的再制造决策中具有不可忽视的作用,但是目前的研究文献鲜少有考虑到市场中二手产品的存在对新产品和再制造产品产生的影响,即使有,也未将消费者对不同产品的偏好而导致的WTP差异纳入其中。政府为了大力推动再制造产业的发展,一般会采用给予再制造产品单位补贴的方式。一般而言,再制造产品市场是不完全竞争的。因此,本文在考虑消费者存在支付意愿导致产品需求差异和政府给予再制造产品单位补贴的基础上,结合市场结构特点以及原始制造商是否进行二手产品翻新活动,探讨不同情形下厂商的再制造最优决策,同时通过数值模拟讨论了消费者支付意愿差异对产品定价及厂商利润的影响。本文研究分为六部分:绪论、文献综述、考虑WTP差异的再制造生产决策机理、完全垄断市场下厂商再制造决策、寡头垄断市场下厂商再制造决策以及研究结论和展望。主要内容如下:通过研读大量相关文献将考虑WTP差异的再制造生产决策机理分为WTP差异与产品需求、产品需求与产品定价、WTP差异与再制造决策、市场结构与再制造决策四部分,对相关理论进行详细的阐述,分析不同市场结构下,WTP差异将会如何影响厂商的再制造决策;然后基于再制造产品市场结构的不同,分别构建完全垄断市场条件下和寡头垄断市场条件下原始制造商和再制造商的伯川德博弈模型,同时通过数值模拟方法讨论了消费者支付意愿差异对产品定价及厂商利润的影响。本文研究结论如下:（1）当原始制造商完全垄断再制造产品市场时,同时进行二手翻新和再制造活动可以使其获得更高的利润;（2）当再制造商完全垄断再制造产品市场时,原始制造商选择进行二手翻新活动并不总能带来更高的利润,而再制造商在原始制造商选择二手翻新活动时反而可以获得更高的利润,原因主要在于消费者对于产品的支付意愿差异导致了产品需求变化,二手产品的存在促进了再制造产品的销售;（3）当再制造产品市场呈现寡头垄断竞争特点时,原始制造商和再制造商同时生产再制造产品并展开竞争。此时原始制造商选择进行二手翻新活动时,不仅原始制造商和再制造商都可以获得更高的利润。本文在政府大力推动再制造产业发展的背景下,结合消费者支付意愿意愿对厂商的再制造最优决策情况展开讨论,为厂商制定再制造决策提供了思路,具有一定的理论与现实意义。