农产品电子商务能打破过去有形市场的地域局限,有利于减少农产品流通的中间环节,缩短农产品“从田间到餐桌”的距离;有利于增强农产品市场信息传播途径,拓宽农产品销售渠道;有利于解决我国农业“小生产与大市场”之间的矛盾,实现农产品生产与市场需求的对接。然而,当前我国农产品电子商务的价值创造情况不容乐观,低采纳率和低效能严重阻碍了农产品电子商务的成长与可持续发展。因此,如何防止农产品电子商务的低采纳率、低效能,保障农产品电子商务的顺利扩散,实现农产品电子商务的价值,是当前研究和实际中的热点问题。本研究以创新扩散理论和TOE框架为基础,首先,从静态视角构建了农产品电子商务采纳和常规化两阶段的影响因素模型,分析农产品电子商务采纳和常规化的形成机制;其次,从动态视角构建了基于政府支持情景下农产品电子商务吸收的影响因素模型;讨论了政府支持对农产品电子商务吸收的调节效应;最后,构建了农产品电子商务常规化对企业绩效的作用模型,分析了技术-组织-环境因素的重要角色。本文的研究工作和主要贡献集中在以下三个方面。(1)从静态视角分析了农产品电子商务扩散的影响因素,选取扩散过程中的首端(采纳)和尾端(常规化)两个节点进行研究,分别分析了技术因素、组织因素和环境因素对农产品电子商务采纳和常规化的影响因素;并且通过事后的重要性—绩效分析得出提升农产品电子商务扩散的最为关键的影响因素。通过对农产品电子商务扩散过程中两阶段影响因素的差异性分析,可以启示企业在不同的阶段关注的重点和倾注的资源是不尽相同的,从而使企业可以进行更加有效的资源配置;农产品电子商务采纳的中介效应分析能进一步揭示农产品电子商务常规化的形成机理;而农产品电子商务扩散行为影响因素的重要性—绩效分析对促进农产品电子商务采纳和常规化具有至关重要的实践意义。(2)从动态视角探究农产品电子商务吸收的影响因素,分析了技术因素(相对优势和复杂性)、组织因素(技术基础、吸收能力和物流能力)和环境因素(竞争压力和市场不确定性)对农产品电子商务吸收的内在机理,并讨论了政府支持在技术、组织和环境因素影响农产品电子商务吸收的过程中扮演的角色。实证研究结果表明政府支持会减缓复杂性对农产品电子商务吸收的阻碍作用,但也会削弱物流能力和竞争压力对农产品电子商务吸收的促进作用,这对政府干预农产品电子商务应用农产品电子商务吸收有重要的指导意义。(3)从农产品电子商务扩散的视角探讨农产品电子商务常规化对企业绩效的作用机制,主要分析了农产品电子商务常规化对企业金融绩效和非金融绩效的影响,以及这种影响在技术-组织-环境三个方面因素作用下的变化规律。实证研究结果表明相对优势、高管支持对农产品电子商务常规化和企业金融绩效、非金融绩效之间的关系具有调节作用,监管环境对农产品电子商务常规化和企业非金融绩效之间的关系具有调节作用,这为解释农产品电子商务扩散企业的高、低绩效差异提供了有力的解释依据。