随着中国经济的快速发展和国民生活水平的不断提高,体育运动越来越多地融入到老百姓的日常生活中,这为中国体育服装市场的发展带来了新的发展机遇,同时也带来了巨大的挑战。在中国加入WTO和世界经济一体化的时代背景下,面对中国体育服装市场这块巨大的“肥肉”,国外的体育服装企业无不垂涎三尺,于是纷纷厉兵秣马抢占中国市场,使得中国本土体育服装企业遭到重创。21世纪是知识、经济竞争的时代,知识、经济竞争不仅体现在微观的企业与企业之间,而且体现在中观层面的产业与产业之间,更是宏观层面的国与国之间的竞争。面对如此严峻的挑战,发展中体育服装业已经成为迫在眉睫,遏待解决的核心问题。自主创新是中国在结合国际经验教训和中国国情的条件下提出来的一个新名词,是指导中国经济发展的一个路标,本研究就试图利用“自主创新”为中国体育服装业的发展寻求一条全新的道路。本研究运用了文献资料法、逻辑分析法、数理统计法、对比分析的研究方法,深入探究中国体育服装业发展途径的一系列问题,在研究中国体育服装基础理论的同时,并进一步分析中国体育服装业的现状,通过中国体育服装业SWOT分析和国内外体育服装代表品牌个案分析得出：中国体育服装业缺乏自主创新能力,缺乏自主品牌,难以形成规模化生产,行业管理不完善等劣势,面临国际金融危机,新贸易壁垒和激烈的国内外竞争的巨大威胁,同时,还呈现出市场定位不明确,媒体广告内容、形式单一,应对突发情况能力差等问题。针对这些劣势、威胁和问题,本研究利用“自主创新”理论为中国体育服装业的发展提供了一些比较全面的参考性建议。