随着中国传媒行业的发展，广告作为一种行之有效的传播手段已经走进千家万户。我们想要使广告做得有品位，能够吸引打动消费者，就必须在有限的时间和空间里展现最精彩的语言。而仿拟作为一种新兴的广告修辞现象，它不仅产生了一种新奇特的表达效果，而且使语言更加诙谐、生动，给人们留下深刻的印象，进而达到良好的宣传效果。Sperber和Wilson在对Grice的合作原则进行修改和补充中提出了自己的语用学理论——关联理论，他们认为言语交际的过程就是对有效信息进行加工处理的认知过程。对于不同的信息，我们在处理中所花费的时间和精力也是不同的，当发话人传递的信息与受话人的认知语境相一致时，对受话人来说就是具有刺激信号的显映，易于受话人的理解和推理，言语交际自然也会成功。所以为了明确交际中的信息意图和交际意图，为此，Sperber和Wilson也提出了最大关联原则和最佳关联原则。广告语属于言语交际的一种，在广告的传播中我们应该更加关注消费者和产品信息之间的关联，把有效、明确的信息意图传递给消费者，不仅能扩大商品宣传、影响舆论，也能促进我国市场经济健康有序的发展。根据本文所阐释的内容，全文共分五个部分：第一章是引言。这一章主要对仿拟有一个宏观的了解，分别介绍了仿拟的研究现状，广告语中仿拟现象的研究现状，并阐述了本文的研究目的以及语料来源。第二章着重介绍关联理论的主要观点。从关联理论的定义、最佳关联原则、推理模式和关联理论的语境观四大部分详细地介绍了关联理论。第三章是广告语中的仿拟现象。在这一部分，主要从仿拟的分类、作用以及仿拟在广告语中的形式进行分析。第四章是关联理论在广告仿拟中的应用，也是文章的重点。主要以关联理论为依据，阐述广告传播的两种意图以及对仿拟广告语的分类。第五章是仿拟广告语存在的问题以及具体的解决方案。