随着社会的发展、科技的进步与人们生活密切相关的包装日新月异,从绿色生态包装到智能化包装,从交互式包装到情感化包装,在近几年中,这些新的设计理念和技术被迅速应用到包装领域。其所带来的不只是包装本体的变化,而是附加值的创新。同时,也突显着包装与社会发展的同步性这一历史规律。在扑面而来的互联网时代,新的技术条件、市场环境和消费需求必然催生着新的包装附加值设计方式。文章阐述包装附加值的概念、存在形式和发展历程的基础上,依据包装、产品、人三者之间关系,结合商品经济和价值规律,将包装附加值的发展划分为产品同质阶段、意识萌芽阶段、品牌服务阶段、功能延伸阶段四个时期。在这四个阶段中,附加值的存在方式,产生了两次飞跃性的转变。包装附加值设计的第一次飞跃改变了传统包装设计中围绕装饰工艺的附加值增长方式,转而开始注重包装的生态附加值与功能附加值。该次附加值设计飞跃的主要类别包括绿色包装和衍生功能包装两大类。这是一次基于包装本体优化的附加值转变方式。而包装附加值设计的第二次飞跃则是包装附加值载体由包装实体,转移到非物质化的虚拟媒介,并通过虚拟展示和网络连接等方式实现功能或服务附加值。这种转变是互联网时代背景下客观市场、主观需求和技术成熟等因素决定的。正因为如此,所以包装设计原则、方法都必须发生相应的改变。因为互联网时代社会协作关系的变化,以及人、包装、社会三者关系的变化,导致包装设计时,包装实体与虚体同步设计、传统包装与网购包装分离、包装与智能终端连接与集成等三个趋向。包装附加值设计的第二次飞跃,所带来的附加值载体的非物质化转移,要求通过信息技术实现包装与功能附加值和服务附加值的连接。从而解决产品使用问题,并提供更为丰富的体验,对于包装设计者来说,除了通晓设计学理论方法外,还必须熟谙消费行为学,掌握网络知识与技术,这显然也是一种新的变革。