伴随着社交媒体平台流量见顶、自媒体市场日益饱和,时尚自媒体的竞争愈发激烈,粉丝增长乏力、持续盈利受限、数据造假、内容同质、不良价值导向等问题突出。因此需探究时尚自媒体的发展现状和路径,助力时尚自媒体行业的有序发展,构建中国时尚的有力传播主体。良性的发展环境离不开受众、媒介、社会与自然的多方协调与平衡,本文以媒介生态学为研究框架,以整体、互动、平衡、循环和资源的观念考察时尚自媒体的发展。本文结合案例分析法、内容分析法、参与观察法分析时尚自媒体的发展现状,得出相应的发展策略。在内容分析法中,收集了六个代表时尚自媒体的315篇微信公众号文章样本。本文从法律法规和行业规范、媒介运行管理制度梳理了时尚自媒体的政治发展现状,从宏观经济、行业经济分析了时尚自媒体的经济发展现状,从草根文化、消费文化角度总结了时尚自媒体的文化发展现状,从Web3.0网络应用和5G技术与智能终端讨论了时尚自媒体的技术发展现状。从时尚自媒体定位和团队分工梳理了时尚自媒体的传者现状,从主题、标题、视觉角度分析了时尚自媒体的内容现状,从受众画像、受众喜好、受众互动总结了时尚自媒体的受众现状,从多平台、矩阵式、社群化讨论了时尚自媒体的运营现状。并分析了时尚自媒体的时空生态位、功能生态位、营养生态位,以及时尚自媒体与权威时尚媒体、时尚明星、时尚KOC、虚拟时尚KOL的生态关系。最后指出时尚自媒体的发展策略:时尚自媒体应遵守相关法律政策,建立具体管理条例。提升内容稀缺程度,打造自身独特品牌。保留草根风格特色,引领健康消费观念。探索先进技术运用,丰富时尚体验形式。团队协作延续发扬创始人的风格特点;倾注对本土时尚和可持续时尚的关注;重视加强忠实核心受众的需求和管理;把握优质内容与多样商业变现的平衡;特化生态位明确竞争优势;学习其他时尚媒介的优势。