宫颈癌发病率仅次于乳腺癌,成为危害女性健康的第二大恶性肿瘤。据统计,全世界每年超过万例的新发病例,其中近半数妇女死于该病。我国是仅次于智利的全世界宫颈癌发病率第二大国。经研究99.7%的子宫颈癌,都是因感染人乳头瘤病毒(HPV)所造成。HPV疫苗对于宫颈癌的防治有着重要作用。随着医学水平的提高和医疗体制的健全,健康传播事业应该有着更广阔的发展前景,国人的预防保健意识应该有着更显著的提高。国人对HPV疫苗的消费倾向与认知程度对于健康传播事业的推进有重大意义。技术接受模型(TAM)以理性行为理论为基础,并借鉴了自我效能理论、期望理论模型等相关理论,能够很好地研究信息技术的接受问题。HPV疫苗作为一项技术成果,自身存在感知有用性与感知易用性特征,且受外部变量影响,其推广及实施节点符合TAM模型。本研究以广州、香港、澳门三地为调研地,根据HPV疫苗的实际情况,对TAM模型相关变量进行了具体的修正,并在其框架内以媒介接触为主要变量,结合人口统计学变量,选择两岸三地的大学生群体进行抽样。大陆与港澳地区本身存在社会发展诸方面的不同,在HPV的防治和HPV疫苗的推广上也存在诸多区别,本研究采用问卷调研法和深度访谈相结合的方法,研究媒介接触对消费者注射HPV疫苗意愿的影响因素。以此努力寻求适合HPV疫苗推广和宫颈癌防治的普适性政策方案。