20世纪初,西方传教士将咖啡种子带到了云南,由于云南得天独厚的地理种植优势,使咖啡在这里落地生根。小粒咖啡的引进改变了中国只喝茶的历史,有越来越多的人们认识到咖啡是健康饮品,出现了潜力巨大的消费市场,这对云南咖啡产业的发展,不仅是机遇更是挑战。保山市位于云南省西南部,保山市潞江坝被称为全国小粒咖啡的种植中心与发祥地,大面积的种植区形成了咖啡高产量,为保山小粒咖啡品牌发展奠定了基础。保山小粒咖啡作为地方特色产品,获得了国家地理注册商标,拥有独特的品质——浓而不苦、香而不烈、带有一点果味,使产品具有地域性特征,扬名海外。但是由于地域限制,种植分散,更因为缺乏专业的品牌意识和市场运营策略,长期以来,大部分保山小粒咖啡品牌的整体形象建设塑造不专业不系统,对外广告宣传渠道单一,导致出现拥有独特品质却社会影响力较弱的局面。所以,站在视觉传达学科的角度,研究保山小粒咖啡种植历史文化,分析保山小粒咖啡品牌的整体现状,从消费市场、目标受众、宣传方式与广告形象四方面对保山小粒咖啡品牌的广告现状与问题进行阐述。将保山果馨小粒咖啡品牌作为重点研究对象,分析其存在的共性与个性问题,从产品特征、目标受众、传播媒介三方面为品牌广告形象制定设计策略,以保山小粒咖啡文化传播为广告诉求重点,发掘产品的地域性特征,将保山小粒咖啡的种植历史文化元素与果馨小粒咖啡品牌形象相融合,结合传播媒介的特性,从标识形象、包装形象、招贴广告、网络广告、咖啡文化衍生品五方面进行设计方案呈现,系统塑造保山果馨小粒咖啡的广告形象。并且,契合目标受众的心理需求,提出相应的广告文案进行情感化设计,塑造品牌个性化形象,从而更好的传播保山小粒咖啡文化,以小见大,为保山小粒咖啡品牌的广告形象做出参考价值。