小微企业是县域经济的主体,也是我国经济转型升级的重要力量,宏观经济的下滑使近年来我国小微企业融资难的现象愈加凸显。本文从融资和销售的角度出发,提出突破当前部分零售型小微企业经营困境的方法即转变营销方式,构建网络营销系统,并以YH公司为案例进行研究,结合现代融资理论和财务成本管理原理,对其构建网络营销系统的成本、模式、融资渠道、融资效率进行分析,提出了具有针对性的解决方案,认为YH公司进行网络营销应采取网络商品中介交易模式,在融资方式的选择上,应首先考虑内源融资方式中的留存收益融资,其次可向正规金融机构或小贷公司借款,最后寻求民间借贷的帮助,但因注意其中隐含的融资风险,其外部融资需求比例会随着投资成本中推广费用比例的变化而变化,当推广费用降到合理比例时,构建网络营销系统才是可行的。