广告创意对于广告效果来说十分重要，广告创意决定诉求方式，广告有多种诉求方式，但归根结底有两大类，一是情感诉求，另一是理性诉求。根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告和情感广告。理性广告和情感广告都是重要的广告创意方式，成为当今广告宣传所必须应用的手段和策略。面对竞争激烈的市场，由于产品和产品之间的差异日益减少，广告的作用便更加突出。中国是世界电视产量和销量的最大国，电视广告已成为生产者与消费者之间的重要沟通形式。而与过去的产品式、口号式广告相比，情感广告显然更容易获得与消费者的沟通。　　 本文论述主要集中在影视广告“情感”元素的具体应用方法，用“情感”浸润广告；用“哲理”渗拓广告；用“时尚”包装广告；让广告充满“仁善”。本文认为：广告通过情感诉求的表达方式，诉求商品的特殊价值，激起受众对情感的认同，吸引目标消费群购买商品。因此创意的关键是使情感成为商品和消费的一部分，并能赋予商品新的性质或者丰富原有的内涵，广告设计人员必须对商品进行准确地分析，恰当的定位，合情合理的情感表达。　　 另一方面，更富有意味的是广告中的“情感”对社会文化的影响作用。广告通过“情感”的“编织”来传递商品信息，对受众进行心理重构和熏陶，撩拨受众的联想，产生想象性满足快感的同时也是服务于社会主义和谐型社会的构建。广告中的情感诉求在广告中屡试不爽，既是一种表现手法，也是一种文化现象，值得我们注意和研究。