“广告中的女性形象”这一课题长久以来一直受到媒介研究者和女性主义研究者的广泛关注,学者们旨在发现目前以男性为主导的媒介力量对于在女性形象描绘方面存在的偏差、歧视和刻板印象。而作为大众媒介之主要分支的男性杂志,更是能够反映出男性在处于“观看”地位时,其目光中所映射出的女性形象。本文选择了近几年异军突起,有着中国版《花花公子》之称,极具有代表性的国内新锐男性杂志《男人装》,通过对该杂志出版发行三年多,共计四十余册的封面女郎研究,希望借助这一男性杂志的编辑人员和广大受众的反应,得出较为客观的研究结论。本文结合西方学者目前已获得的部分研究成果,植根中国本土国情,对《男人装》杂志的封面女郎形象以及其引发的诸多社会关注进行了深入的研究和探讨。无论就杂志本身的销售而言,还是国内受众对于审美的需求,《男人装》杂志的封面女郎都不能仅仅作为被物化的女性形象来看待。封面女郎作为一种独特的广告形式,除了是一种符号象征之外,更是一种社会现实的再现,所以不能一昧地对封面女郎这种形式进行批判,而应当将男性这一话语主体暂时悬置,客观地讨论这种广告形式。