近代以来，戏剧艺术得到迅猛发展，特别是京剧表演艺术的发展，已进入黄金时代，成为当时最时尚的娱乐方式。除了经济、政治因素的影响外，近代京剧表演艺术的发展更离不开现代传媒的推动作用。现代传播媒体的出现，打破了京剧表演艺术传统的生存状态，戏曲演出讯息以及与名伶相关的新闻逐渐在报纸媒介广泛传播，与此同时，戏剧评论在报刊上也大量涌现。《申报》是旧中国出版时间最久（1872—1949）、影响最大的报纸，具有很高的史料价值，被称为“近现代史的百科全书”。它登载了大量京剧演出广告、京剧新闻报道、相关评论文章和京剧改良理论等，记录了戏园的兴衰变迁、演员的舞台生涯、京剧的演出活动以及京剧艺术的改革发展。作为“四大名旦”之首的梅兰芳，表演艺术蜚声海内外，是中国京剧表演艺术的象征。在梅兰芳的演艺事业中，《申报》起到了不可或缺的传播作用。本文主要从《申报》上有关梅兰芳的广告、新闻报道和剧评着手，探讨梅兰芳演出广告的消费特征，关注梅兰芳的个人生活，深度剖析“梅兰芳现象”及其京剧表演艺术，从而粗略概括出梅兰芳演出活动的消费特征和艺术美，从一个崭新的角度重新审视近代的戏曲文化。