当下的营销环境和营销观念已经发生了深刻变革,不同于以产品为中心的营销1.0时代和以消费者为中心的营销2.0时代,当下的营销3.0时代强调以人文精神为中心,品牌传播活动受价值观驱动。营销3.0时代的品牌传播呈现出如下特点:传播主体是具有内容生产能力的消费者,传播内容是基于品牌体验的消费者生成内容,传播媒介是“万物皆媒”的泛自媒体,传播对象是重视精神诉求和文化诉求的独立个体,传播目的是满足个体的精神需求和大众的社会期望。这一部分为后文新型实体书店品牌传播策略的提出提供了理论依据。当前国家的政策扶持和“全民阅读”的社会氛围推动我国新型实体书店的迅速发展。品牌是一个企业的核心竞争力。新型实体书店除了要考虑经营问题外,更要考虑书店的品牌传播策略,制定高效、得当的品牌传播策略才能使书店在激烈的市场竞争中稳住脚跟,获得一席之地。在营销3.0时代,新型实体书店所具有的场景性、体验性和文化性特质为新型实体书店的品牌传播带来了优势,越来越多的知名书店品牌被创造出来,并通过品牌传播获得更大范围的影响力。但与此同时更应该注意到的是,我国大部分新型实体书店在经营过程存在品牌传播意识淡薄等各种各样的问题,造成对书店发展的掣肘。这一部分为后文新型实体书店品牌传播策略的提出提供了现实依据。呈明书店凭借资金雄厚、地理位置优越、社会资源丰富等优势,以自身优质的服务和深入人心的价值观获得了业界的良好口碑和广大市民的认可,并逐步将自身打造为城市的文化名片。笔者通过搜集资料、实地走访等方式全面考察了呈明书店在河北省会石家庄文化界的地位和意义,并对其品牌传播策略进行全面的分析和归纳。这一部分为后文新型实体书店品牌传播策略的提出提供了案例依据。文本最后一部分对呈明书店的品牌传播策略进行总结提升,并结合营销3.0时代品牌传播的新特点和当前我国新型实体书店在品牌传播方面存在的问题,从品牌传播意识、品牌传播定位、品牌传播方式、品牌传播渠道和品牌传播目的等方面提炼出对我国新型实体书店发展具有普适性意义的品牌传播策略。