城市建设水平的提高与日常快节奏地工作生活,让生活在城市的人容易产生压力。近年来人们对乡村旅游的关注度不断提升,宁静纯朴的乡村吸引着越来越多的人。乡村旅游能够促进农业乡村经济结构转型,帮助解决农民就业问题,提高农民收入。吉林省对发展乡村旅游十分重视,出台相关政策措施支持乡村旅游的经营发展。市场竞争中如何吸引更多的消费者是商家着力思考的问题。为了取得经营效果,了解消费者的购买决策特征就变得十分必要。本文以参与吉林省乡村旅游的消费者为研究对象,在问卷调查的基础上结合乡村旅游、消费者行为与市场营销有关理论构建了模型,对其行为特征进行了分析。对收集到的数据分析后发现:参与吉林省乡村旅游的消费者以本省为主,性别比例差异不明显,年龄结构以中青年为主,具有较高的文化水平,职业分布较广,收入中等偏下。消费者多利用网络资源获取乡村旅游信息,朋友推荐也占有一定比例。组织参与方式较为灵活,消费者多在双休日和法定节假日期间与家人一起以自驾的方式参与乡村旅游。旅游过程中消费者可接受的花费较低,在旅游目的地的停留时间偏短,选择停留时间为1天的人数所占比例最高。消费者参与乡村旅游的动机主要是想要使身心得到放松,从城市紧张地工作生活中得到缓解。旅游目的地交通设施及配套基础设施对消费者参与乡村旅游十分重要,消费者希望在乡村旅游活动中体验到更好的服务和更为丰富的项目内容。多数消费者愿意将乡村旅游体验经历分享给其他人。为了提升吉林省乡村旅游消费者的满意度,根据调查分析提出了相应的建议。内容主要包括:增加宣传扩大知名度,使更多消费者参与吉林省乡村旅游;多元化的设计旅游产品,满足不同消费者的需求;完善设施建设,提高从业人员服务意识,丰富旅游活动内容增加经济收益。