随着经济社会的发展，电视的娱乐功能日益突显，“娱乐至上”成为一股世界性的风潮，弘扬主流价值观打造责任媒体迫在眉睫。本文以重庆卫视公益频道为例，根据重庆卫视公益频道背景概况和现状分析，通过对节目运营模式、评估体系、节目内容和形式等方面分析重庆卫视公益频道在运行过程中的失与得的经验教训，为地方台构建公益频道提供经验。笔者通过对中西公益频道进行比较究之后得出结论，中国的公益频道为了可持续发展，最大限度发挥电视媒介的传播效力，在保持“公益”本身服务特性的同时，可以通过企业冠名公益广告和节目栏目名，增加高品位贴片广告，拓展服务领域等方式，从根本上保证频道运行资金来源以便优化节目形式和内容，最终实现公益频道的服务使命。本文在5.2板块，构建地方台公益频道策略的优化现行节目内容和形式板块中，通过SWOT分析法对重庆卫视公益频道进行综合分析，并得出的结论与对策，对现行节目内容和形式提出了可行性建议，为其他台构建公益频道提供参考。