论文部分内容阅读
CBA联赛成立于1995年,经过多年的改革与发展,CBA联赛职业化进程加快。伴随着国际篮球的发展,中国篮球顺应国际发展趋势,不断对CBA联赛竞赛体制进行改革和完善。外籍球员的使用范围和人数不断扩大,越来越多高水平的外籍球员来到CBA联赛。外籍球员在提高CBA联赛竞技水平、提升联赛品牌价值、加快联赛职业化和国际化进程等方面有着积极影响。运动员媒介形象作为媒介形象研究中的一类,是一种时代镜像。本研究选取国内篮球专业类报纸《篮球先锋报》2009—2015年间新闻报道为研究样本,运用文献资料、内容分析、数理统计等研究方法,对该报针对CBA联赛外籍球员的报道总体情况进行分析,并从称谓语、新闻主题和报道结构三个维度研究该报对CBA联赛外籍球员职业形象、社会形象、个性形象和社交形象的塑造过程,为今后运动员媒介形象的塑造与报道提出探讨性意见。研究结果表明：《篮球先锋报》对CBA联赛外籍球员报道时文字图片相结合,报道量大；报道体裁以通讯为主；材料选择客观,负面报道占有一定比例；报道中设置了多样化的主题,其中比赛主题比例最大。《篮球先锋报》通过新闻报道塑造出的CBA联赛外籍球员媒介形象具有明显特征,即：篮球运动能力强,职业化程度高；具有顽强拼搏、不轻易放弃的职业精神；富有爱心,具有较强的社会责任感；有血有肉,情感丰富；平易近人,和蔼亲民。从话语分析的角度而言,职业形象作为运动员媒介形象的基本,该报所用称谓语种类丰富,主题设置多元化,报道结构多样；而社会形象塑造比例不高,塑造手法较为单一；个性形象的报道主要围绕情感、性格、个人爱好进行报道,称谓语形象贴切,报道富有故事性；社交形象塑造以描写CBA联赛外籍球员与队友、球迷之间的交流和互动情景为主,场景描述细致,主题表现突出。随着CBA联赛的发展,外籍球员还会被媒体不断地报道,他们的形象将会持续被塑造。在如何全面、客观、有特色地向受众展现CBA联赛外籍球员的媒介形象这一问题上媒体还需要更多的思考。