本地化社区网站是基于实体城市社区之上的虚拟社区网站,是以社区论坛切入电子商务的地方性网站。在不同的阶段,本地化社区网站的运营营销策略与方式也有相应的特点。在此,我们结合电子商务整合营销的4I原则,分别以趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)、个性原则(Individuality)为视角,对新媒体环境下城市社区网站的运营创新进行深入的分析。分别从四个原则的角度解析城市社区网站借助新媒体技术实现创新营销的可能性及有效路径,并对其创新过程中体现出的特点进行简要解读,为从整体上认识大数据环境下的城市社区网站运营模式打下基础。纵观电子商务模式的演变历程,从企业消费到全民服务、从单向展示到双向互动、从信息分散到信息集中。在网络消费日益繁盛的背景下,消费者将从被动接受讯息的弱势角色转而步入"消费者主权时代"。同时,也正是从这个意义上出发,依靠信息检索服务、内容大而全、提供多种免费服务来吸引"眼球"的门户网站似乎已不符合新的生存法则。本文通过分析在线点评平台的运营模式、分类信息平台的运营模式、本地搜索平台的运营模式,看出每种平台都有自己的独特优势,但也有着某些方面的局限性。最后得出结论,“分类资讯+社区网+位置属性+在线点评+团购服务”,这种一体式的服务体验展现了电子商务辉煌的前景,为中国本地化社区网站新媒体运营的发展模式创造了无限的可能。