人们使用手机的频率越来越高,手机阅读也成为习以为常的事情。各类新闻APP不断研发,其中聚合类新闻APP作为不生产新闻,而是根据用户兴趣去推荐用户喜欢看的新闻,在国内短短几年时间内成为备受瞩目的一类新闻APP。聚合类新闻APP通过爬虫等计算机技术去抓取其它网站新闻,再根据用户浏览足迹,通过数据算法推荐用户喜欢的内容。这类新闻APP自身不写新闻,却利用计算机技术研发了新闻APP,并获取大量用户,引来众多公司研发聚合类新闻APP,竞争激烈。“天天快报”APP依托腾讯资源,迅速成为聚合类新闻APP中的佼佼者,并且是“2015年成长应用TOP30”榜首。除了腾讯擅长“以用户为中心”打造产品和依靠腾讯海量用户资源外,“天天快报”能够获得品牌传播,也与其有效的品牌定位、品牌营销等品牌传播策略有关。因此,“天天快报”的品牌传播策略可以给同质化严重的聚合类新闻APP品牌传播起到借鉴作用。本文选取腾讯“天天快报”作为研究对象,了解聚合类新闻APP品牌传播策略。本文分为五章,第一章绪论部分主要介绍了选题背景和选题意义,相关概念以及研究目标、研究方法、研究内容等。第二章梳理了品牌传播策略概念。从品牌、品牌的定义和品牌的特点入手,着重介绍了对于品牌传播策略的理论。第三章从外部宏观环境、市场行业和竞争环境等三方面分析了腾讯“天天快报”品牌传播环境,为下一章品牌传播策略做铺垫。第四章先介绍了腾讯“天天快报”,并从品牌定位和用户分析两方面展开分析。接着,从产品和营销两方面分析了腾讯“天天快报”品牌传播策略的具体行为,并提出聚合类新闻品牌传播局限。第五章对于聚合类新闻在品牌传播中的一些思考,并提出一些对策与建议。