随着中国加入WTO和市场经济体系的逐步建立和完善，改革开放逐步加速，融入国际知识经济环境中，给各行各业带来巨大的机遇和挑战。科技期刊广告作为其内容的重要组成部分，在为广大读者提供大量信息的同时，也为期刊自身的发展提供了强有力的经济支撑。因此，科技期刊广告经营战略决策，直接关系到科技期刊的存亡。科技期刊如何把握机遇，制定一套行之有效的经营策略，特别是期刊广告经营战略决策，对实现期刊的可持续发展具有重要的现实意义。 本论文在分析科技期刊广告的经营现状的基础上，阐述了期刊存在出版周期长、时效性差、版面有限等劣势，以及贴身、逼真、针对性强、阅读持久、价位低廉等优势。认为适量刊登广告可增加期刊的信息量，美化版面，提高读者的阅读兴趣。期刊的运作需要期刊人强化市场意识，充分发挥科技期刊广告的作用。 经SWOT分析实例的基础上，建议科技期刊广告经营可综合采用SO与ST战略，即近期采取“开发差异化新产品、实施差异化营销”的竞争战略。针对科技期刊的优劣势，在时效性、栏目设置等方面不断创新；在保持发行量的基础上拓展、强化和完善广告经营和管理，增强自身的竞争力。 此研究不仅拓宽了SWOT分析法的应用领域，更重要的是对科技期刊广告经营的战略决策提出了许多建议，对提高科技期刊的竞争力，进而促进科技期刊的可持续发展具有重要的参考作用。