改革开放四十多年来,随着经济结构的不断调整,国民收入实现倍增,人民对美好生活的需要也在随之提升。上个世纪八十年代,跨国化妆品集团进入中国市场,一方面开始培育中国大众美容护肤的习惯,另一方面通过品牌营销提升消费者的品牌认知和品牌忠诚度。化妆品的属性更决定了品牌在化妆品企业运营和销售过程中起到不可忽视的作用,是消费者用以识别和区分消费品的标志。化妆品行业的竞争一定程度上来讲可以说是品牌的竞争,对品牌价值的准确定位有利于企业营销和运营管理。国内外学者纷纷对品牌这一无形资产进行了深入和广泛的研究,包括品牌的含义和品牌价值量化的方法,同时也提出了基于不同视角的品牌价值评估模型。然而这些评估方法有不同的适用性和评估特点,大多不能契合我国企业的发展阶段和市场状况,导致同一品牌在不同的评估方法下结果差异很大。因此,针对化妆品行业特征和企业品牌价值内涵与来源的特点,构建科学的适合于我国化妆品企业品牌价值评估模型,对化妆品企业品牌管理和品牌价值保值增值有重要意义。本文首先对品牌含义及品牌价值内涵等理论进行分析,充分了解现有品牌价值评估模型的适用程度,并根据笔者对我国化妆品市场的发展状况和化妆品企业品牌管理现状,为我国化妆品企业品牌价值评估研究奠定了理论基础。针对我国化妆品企业的品牌资产管理现状,选择了基础评估模型Interbrand法,并根据化妆品企业构建了基于多元视角的品牌价值评估模型,从市场、企业和消费者三个角度综合考虑品牌强度指标。在企业角度中,提出了化妆品集团的品牌布局对集团品牌价值带来影响。针对原始方法中专家直接打分的主观性,笔者采用统计学方法和模糊数学方法增强了评估方法的可操作性和准确性。最后,通过对上海家化品牌价值评估的案例分析,验证了改进模型的可行性,并提出了有关化妆品企业品牌价值保值增值的意见和建议。