健康,是民族昌盛和国家富强的重要标志,也是广大人民群众的共同追求。在“健康中国2030”战略的背景下,我国健康产业链迅速发展。商业健康保险作为我国健康产业的“生力军”,对于构建中国特色多层次医疗保障体系及建设“健康中国”有着极其重要的意义。但目前健康保险在我国的规模还比较小,健康保险的保费收入仅占整个行业的10%左右,商业保险的保费支出仅占我国卫生总费用的2%（1）。特别是欠发达的中小城市地区,商业健康保险的覆盖率远不及正常水平。因此,如何提高我国城乡居民健康保险的投保意愿,进而提高健康保险保险深度和保险密度是一个值得深入研究的问题。鉴于此,本文以我国健康保险发展现状为依据,以典型的欠发达城市周口市为立足点,从城乡居民健康保险投保意愿角度出发并结合国内外学者的相关学术研究,通过问卷调查及实证的方法对影响城乡居民投保意愿的因素进行分析,并针对结论提出促进周口市健康保险发展的相关政策建议。本文首先回顾并梳理了国内外学者关于健康保险的研究,对其相关概念及影响机制作出陈述。接着在我国社会经济发展现状及健康保险发展现状的基础上,选定我国典型欠发达地区中小城市周口市为立足点,在行为决策理论、潜在需求与有效需求理论及马斯洛需求层次理论的指导下结合国内外学者相关研究,分析出5大类18个可能影响城乡居民健康保险投保意愿的影响因素,设计并在周口市地区发放调查问卷。本次调查研究共发放900份问卷,最终回收有效问卷832份。随后,对所回收的问卷进行统计结果的描述性分析及二元Logistic回归分析并得出结论:周口市城镇居民和农村居民在健康保险投保意愿影响因素上有所差异,影响其不同的显著性投保因素有月收入、社保的充分性、保险从众心理等8个因素。最后,根据对周口市城乡居民健康保险投保意愿调查分析结论对周口市商业健康保险的发展提出政策建议:加强产品创新和服务创新、实行差异化营销策略、多业务联动开拓市场、完善周口市城乡居民医疗保障体系、加大周口市健康保险宣传力度、大力培养与引进保险专业人才。