当今社会,随着我国媒体的企业化和市场化,媒体品牌的重要性日益彰显。媒介的竞争已经成为品牌的较量。一份报纸由各种不同的板块、栏目所构成,报纸整体品牌的确立会使栏目品牌得以提升,反之栏目品牌的确立也会促进报纸整体品牌的发展。作为潍坊报业市场上运营较为成功的《潍坊晚报》,其在品牌建设上积累了丰富经验,而旗下最具影响力的品牌栏目——新闻110在扩展新闻资源、塑造良好的美誉度和公信力方面起着举足轻重的作用。本文以其为例,来探讨报纸品牌栏目建设的内涵和作用、路径和方法,以及其存在的问题和对策,无疑会为《潍坊晚报》的下一步发展提供一定的理论借鉴,同时也将丰富我们当前报纸品牌问题的研究。本文将分作四部分展开论述。首先是媒体品牌的内涵及其建设策略,其次是新闻热线的特点及品牌意义,第三部分是《潍坊晚报》新闻110品牌建设的经验分析,第四部分根据《潍坊晚报》新闻110在品牌建设中的不足提出了相应对策。