随着中国经济的不断发展,汽车产业发展势头良好,汽车用户的急剧增长,相关的信息需求也大幅上升,这为传媒业创造了良好的视听基础和空间。同时,汽车生产厂家与汽车销售的经销商的广告需求也为国内传媒业提供了广阔的生存空间。在此背景下,汽车电视节目应运而生,汽车电视栏目是专门以汽车和与汽车相关的事物为报道主体的电视栏目,其目标受众是有购车需求和关注车的人士,这其中潜藏着大量的汽车消费者。所以,电视汽车栏目是汽车品牌广告投放的尚佳选择。浙江经经济生活频道(下称浙江经视)《新车族》是浙江经视自主打造的一档综合类汽车节目。从目前来看,尽管电视汽车节目有着不错的收视率,较好的广告投放效应,与许多电视汽车节目一样,"新车族"也难以逃避营销手段滞后、栏目盈收压力大的问题,加之媒体竞争激烈、汽车制造商转投其他媒体的现状,在节目中如何设置广告以达到较好的传播效果值得深思。本方案策划的主题是比亚迪秦100在《新车族》栏目中的广告植入,试图以全新的方式打造植入式广告,取得较好的广告传播效果,最终目的是引导观众的消费行为。