【摘 要】
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2018年中国的GDP增速为6.6%,中国外贸进出口总值为30.51万亿元人民币,比2017年增长9.7%。其中,出口16.42万亿元,增长7.1%;进口14.09万亿元,增长12.9%;贸易顺差2.33万亿元。外贸进出口作为我国经济增长的重要引擎仍然发挥着重大作用。回归具体企业,能否会用、用好社交媒体营销,也成为了事关企业长远发展的大事。H公司是一家外贸公司,主营纹身器材,在传统的营销模式下业务
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2018年中国的GDP增速为6.6%,中国外贸进出口总值为30.51万亿元人民币,比2017年增长9.7%。其中,出口16.42万亿元,增长7.1%;进口14.09万亿元,增长12.9%;贸易顺差2.33万亿元。外贸进出口作为我国经济增长的重要引擎仍然发挥着重大作用。回归具体企业,能否会用、用好社交媒体营销,也成为了事关企业长远发展的大事。H公司是一家外贸公司,主营纹身器材,在传统的营销模式下业务增长缓慢的背景下,正在营销模式上寻求突破。本文以H公司为研究对象,以社交媒体facebook和instagram、youtube作为研究载体,利用PEST模型分析H公司所处的政治、经济、社会、技术等外部环境进行分析,利用SWOT分析对公司的优势、劣势、机会、威胁进行分析,利用STP分析对公司细分市场的定位进行明确,最后用AISAS模型设计社交媒体营销策略并用制度对策略的实施加以保障,帮助H公司摆脱营销困境,建立品牌形象,扩大市场份额,更好的为客户进行服务,也为外贸行业的其它公司提供借鉴与参考。
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