随着传播技术的迭代更新,传统新闻传播出现深度融合与全媒体化等新趋势,相关议题在新旧媒体平台之间实现紧密互动,新媒体为环境政策的报道与传播提供了新渠道。本文聚焦近年来受到普遍关注的“垃圾分类”政策议题,选择北京市推进垃圾分类行动为个案,以北京日报相关报道为研究样本,用政策传播与环境倡导的理论视角分析主流媒体传播这一环境政策的内容特点与策略,并基于理论分析,从批判性视角提出当前主流媒体相关报道存在的问题与提升路径。主流媒体对垃圾分类政策的传播兼具政策传播与环境倡导的双重属性。基于这一点,本文绪论部分梳理了关于主流媒体、政策传播、环境倡导以及新闻传播学视角下“垃圾分类”议题的研究成果。第二章在理论分析的基础上,本文认为社交媒体时代环境政策传播面临着“异构化”困境,需要主流媒体积极作为,承担职责,并提出了主流媒体开展政策传播与环境倡导的作用机制与环节。第三章首先梳理了北京日报报道“垃圾分类”政策的三个阶段,基于此划分,本文使用内容分析法分别对北京日报报纸端口、社交媒体和短视频平台内容展开纵向历时性与横向跨媒体角度的研究,试图总结出不同传播端口内容的特点。第四章在内容分析的基础上,提出了以北京日报为代表的主流媒体传播“垃圾分类”政策的主要策略。第五章以批判性视角提出北京日报在垃圾分类政策报道中存在的问题与改进对策。本文通过研究认为,北京日报整合和开辟有影响力的新媒体传播端口,将传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势紧密结合,共同完成垃圾分类政策的传播过程。从内容特点来看,在报端文本方面,北京日报的主题分布趋于均衡,突出事实报道的议程设置作用;新闻来源多样,以政府声音为主导的同时关注老人和儿童群体;以消息体裁为主,政策深度解读增多。在新媒体端口内容方面,主流媒体在社交媒体内容中,呈现了主题集中化、形态多元化、内容原创度低和表达注重人情味等特点;而在短视频内容中,则体现了形式统一,让意见领袖出镜做倡导,叙事碎片化、趣味化等特点。从传播策略来看,主要包括主动建构媒体议程以影响政策议程;以报道促成多元协商,巩固政策的合法性基础;深耕监督报道,督促分类政策落实;重新命名“垃圾分类”,发挥主旨信息的倡导作用;借助新媒体交互性、可视化、场景化优势开展政策传播等。最后,本文认为,为了改进垃圾分类政策报道,主流媒体应当建立关于环境政策的长期的报道策略,修缮与政策过程的联动机制;弥补倡导角色的缺失,在报道中阐明与倡导目标相关的价值观念;设计深度互动的传播形式,正向发挥新媒体对共识凝聚的作用。