新媒体的横空出世彻底颠覆了传统媒体的传播机制，以电视媒体为代表的传统媒体转型发展成为媒体变革时代的主题。面对新形势、新潮流、新格局下的数字化网络生存格局，电视媒体如何在新媒体的浪潮中立于不败之地，如何整合资源、实现与新媒体的互动传播从而产生最大化传播价值和效果，成为电视媒体在媒介融合时代的转型发展中所面临的思想碰撞与选择困惑。基于以上的思考，本文通过对央视新闻微信传播的个案研究，从而揭示电视媒体借力微信大行变革之道的可行性，笔者发现微信对电视媒体新闻传播产生了深远影响，尤其是对新闻生产、新闻推送、新闻接收环节带来了巨大变革。其次，本文借助拉斯维尔的“5W”模式对微信传播模式进行深刻的剖析，从传播主体、传播内容、传播渠道、受众传播四个维度对其传播效果进行全面解读，同时深入探讨了由“点对点”的人际传播、“朋友圈”互动传播、平台的主动传播所构成的微信传播机制，以及电视媒体与微信的互动传播方式。此外，基于广告主和广告用户的视角，本文对电视媒体与微信的互动传播的广告价值进行了相关论述，同时从“朋友圈”互动营销和“LBS精准定位营销”两个维度对电视媒体微信传播的营销价值进行了深刻解读。再次，通过对央视新闻和浙、苏、湘等省级卫视的微信传播进行持续的跟踪和调查，在搜集其传播数据并进行了相关统计的基础上，本文借助框架理论和内容分析的方法对电视媒体的微信传播内容和传播效果进行了深入的剖析，通过比较分析法将微信与微博，央视与浙、苏、湘三家卫视的微信传播情况进行了横向和纵向的深入比较。在比较研究中，笔者发现微信相比于微博对加强和提升电视媒体的新闻传播效果更为显著，尤其是受众的参与互动性得到明显提高，央视新闻的微信传播效果良好。然而，微信传播在运营、广告和营销方面中仍然存在诸多问题，还需要在不断发展中与电视媒体传播进行长期的磨合和完善。借此，笔者根据这些问题有针对性的提出了可行的电视媒体微信传播技巧和品牌策略以供参考，相信对进一步完善电视媒体的微信传播渠道、丰富其传播内容、提升其传播效果具有借鉴意义。