随着我国进入社会主义市场经济,国民经济发展水平得到迅速提高,国民收入的提升导致旅游业迎来黄金发展时期,旅游市场的需求不断增强,旅游业发展规模也呈现不断增长的发展趋势,旅游业势必会促进区域经济的增长。同时,旅游业作为绿色无烟产业的快速发展符合全球低碳经济发展和我国产业结构升级的变化趋势。我国《旅游法》和《国民休闲纲要》的颁布,标志着旅游业迎来新的发展机遇,国家对旅游业的重视达到前所未有的高度,其中《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》文件中有15次直接提到旅游产业的未来发展问题。长春市的旅游产业在近年来的收入很可观,甚至汽车产业、电影产业的并不景气,但是仍可以为长春市创造出巨大的收益。从游客数量、旅游业从业人数、旅游业产值等指标看,长春市在全国副省级城市中旅游发展增速明显。并且数据显示,长春旅游业仍处于发展阶段,成为长春市重点产业之一,此外旅游业也从单一转向产业融合。虽然长春旅游品牌种类比较多,有伪满历史遗迹、长影世纪城净月风景区、冰雪旅游、汽车文化主题公园等,但是却存在品牌并不明显的问题,严重制约长春旅游业的未来长远发展。及早的开展长春市旅游品牌的塑造及相应的营销策略,明确自身未来发展方向,吸引更多的投资商、居住者和旅游者,对于长春市乃至吉林省的发展具有重大意义。本文立足于地方性视角,以长春为例,挖掘城市的地方性资源,并进一步将地方性理论运用到对长春市旅游品牌塑造中,对长春市旅游品牌塑造提供理论指导,从而为政府有关规划部门和旅游部门确立城市旅游品牌乃至为城市形象的塑造提供参考。本研究共分为六章,第一章为绪论,主要阐述研究的背景、研究意义、研究方法和研究内容；第二章主要是论述地方性理论相关知识,包括地方性知识的背景、概念、内涵等；第三章主要对长春市进行地方性特色的挖掘,其中包括长春市地方性特色资源分析以及长春市旅游品牌的主观认同性调查；第四章则是长春市旅游品牌塑造,分别分析长春市旅游品牌现状与问题的所在,进而针对长春市旅游业进行RMP分析,最后进行长春市旅游品牌定位分析；第五章是阐述长春市旅游品牌营销,分别从现阶段长春市旅游品牌营销存在问题及对策入手进行阐述；第六章将本研究做全面总结,重点分析本研究中存在问题,进而提出改进建议。