互联网的普及与科学技术的不断完善和发展,造就了当今以移动互联网为主体的新经济的快速发展与繁荣。而微信作为当前使用最普遍的即时通讯类应用软件,其本身蕴含着无限的广告价值,虽然目前微信已经开始逐步开发自身的广告价值,但并没有形成十分完整的体系,并且由于微信广告发布入门门槛低,监管成本高等弊端,致使其发展也较为混乱,因此对于微信广告形式的研究具备很强的实践价值和理论价值,值得我们进行深入的研究。微信作为第一个广告的承载平台,结合微信自身的属性,可以将微信广告定义为:以主体和呈现形式为划分,分为公共号和“朋友圈”广告以及简单图文形式广告和富媒体形式广告。传播者利用微信广告进行传播时,以微信自身的平台纵向进行比较简单图文形式广告操作简便可及时调整,但是缺乏新鲜感和趣味性。与之相反,作为富媒体形式的微信广告则利用技术手段达到与用户良好的即时交互与更优体验,但是制作周期和经费较图文形式广告要高。从微信这一平台横向与电视广告和微博的广告形式进行对比,分析微信广告形式与其他类型广告形式的优势在于微信广告价格低廉、易于调整,反馈及时,可以更好地为广告主服务;而其劣势在于入门门槛低监管成本高,公信力成疑,且传播范围受限。通过本文的研究补充先前研究中对于微信广告形式的不足,在通过对比分析后对未来微信广告优化提出要做到:整合营销、提高传者自身的媒介素养,加强把关人作用,完善相关监督体系等。