在新媒体时代的背景下,出版市场竞争日趋激烈,越来越多的出版社开始重视营销策略的重要作用。大学出版社是我国出版业的重要组成部分,目前我国的大学出版社已达118家,约占全国出版社总数的20%。在繁荣发展和激烈竞争的背后,我国高校教材市场合理配置优化资源,目前出版社市场竞争激烈,呈白热化态势,既要应对挑战,同时也要把握机遇；面临出版环境发生的重大变化,我国大学出版社发展既面临良好机遇,也存在不少困难和挑战。在已有的文献研究和工作实践基础上,本文从探究新媒体出版的特点出发,立足国内出版社的营销现状,结合当前新媒体时代出版社营销的新特点,并结合大学出版社教材发展的实际情况,合理制订出版社的营销战略,并展望其发展前景,阐述应对激烈市场竞争的优势、不足之处与需要把握的机遇,论述了如何细分、准确地定位市场；从而制订切实可行的营销组合策略：拓展产品种类、降低价格、畅通销售渠道、制订合理的促销方案,在此基础上提出专业、有效的营销策略方案。本文以北京师范大学出版社为例,有针对性地加以分析,剖析现实情况,及时总结优势、归纳不足之处,从而提出切实可行、合理有效的策略措施,达到全方位提升出版社营销能力的目标,从而为出版社创造巨大的经济效益。此外,引入新媒体概念,通过现有营销策略的优化设计,数字化出版的应用,形成产业链的资源整合,促进整个出版行业营销策略的健康发展。由此,通过讨论大学出版社高校教材的营销策略创新的重要意义,最终撰写成论文提交。