自从中国加入WTO以来,本土企业面临着国际跨国公司的激烈竞争,走出国门、走向世界成为其生存发展之道。品牌全球化是跨国公司成功实现国际化的有力武器。中国本土企业要实现品牌的全球化,就要进行有效的跨文化传播,使本土品牌成为世界知名的国际品牌。在这一过程中,企业很难把握其跨文化传播策略的运用是否得当、能否达到预期的传播效果。因此,对于品牌全球化的跨文化传播效果进行评估,就显得尤为重要。本文以联想集团为例,对其国际化战略进行梳理和归纳。总结出“联想”品牌全球化过程中所使用的三大跨文化传播策略,即更名策略、并购策略和赞助营销策略。随后,运用内容分析法,对“联想”品牌全球化的跨文化传播效果进行评估。本文选取了四家权威的国际媒体:纽约时报(New York Times)、美国有线电视新闻网(CNN)、泰晤士报(Times)和英国广播公司(BBC),设定四个分析类目:报道的数量、报道的主角、报道的内容以及报道的态度倾向,从而进行跨文化传播效果分析,并进一步结合联想集团的三大跨文化传播策略,评估“联想”品牌全球化的总体传播效果。从总体上看,联想集团的跨文化传播策略适合于公司的自身情况以及发展方向,并达到了很好的跨文化传播效果。其品牌“Lenovo”已被国际媒体广泛关注,并成为中国优秀品牌的代表。总之,我国本土企业在品牌跨文化传播过程中,必须注重评估其传播效果,及时发现问题解决问题,最终成功塑造出国际知名的全球化品牌。