消费者的信任与信心对于电子商务发展的生命线。消费者的信任与信心建立在交易安全的基础上，在电子商务中交易安全也包括了个人数据的安全。消费者对个人数据保护的信任与信心确保了电子商务的发展，从而使得企业与消费者都能从中受益，比如减少交易成本。而跨境B2C交易虽然规模比不上跨境B2B，但其同样涉及数据的跨境流动，而且在这一过程中消费者对个人数据的收集、使用、披露等具有最直观的感受。而平台作为直接与消费者接触的对象，收集、存储、利用消费者数据，对消费者的个人数据负有义务。与之相对的，消费者的权利并非没有限制，平台的个人数据保护义务当然存在例外。明确这两者，不管是对平台还是消费者而言都是至关重要的。　　本选题的研究内容主要有两方面：一是个人数据保护法规对跨境B2C平台的规制；二是对中国个人数据保护的建议。论文的第一部分，笔者将先就跨境B2C平台和个人数据进行介绍，特别是平台的类型与个人数据的价值。第二部分笔者将重点论述当下所存在的个人数据保护规则。在对文献以及相关国家个人数据保护进行综合研究基础上，对美国与欧盟两者进行对比，分析个人数据保护的统一可能性，并列举OECD的个人数据保护原则。平台的义务与例外脱胎于这些原则。而第三部分、第四部分是本文的重点内容，笔者结合了主要跨境交易网站的隐私声明，如亚马逊，分别从跨境B2C平台的个人数据保护义务与保护义务的例外进行论述。平台的义务与例外贯穿了个人数据的整个生命周期。最后，笔者在第三、四部分的基础上，结合中国在个人数据保护的立法现状，主要的跨境B2C平台在个人数据保护方面实践操作，归纳并为跨境B2C平台的合规性调整提供意见，在此基础上为中国个人数据保护提供一些思路。