飞速发展的21世纪使绝大部分城市中的人都处于快节奏的生活高压下,人们渴望找到一个“世外桃源”去休憩放松,远离热闹繁华的城市,因而农庄旅游成为一大潮流。改革开放使绍兴经济快速发展,人们生活质量不断提高,自驾游大受欢迎,位于绍兴周边地区的休闲农庄成为绍兴市民休闲旅游的好去处。但是,在欣喜当前绍兴市休闲农庄快速发展之余,也应该立足于现状,实事求是地看到绍兴市休闲农庄发展的不足之处,扬长避短,用来谋求休闲农庄更加长远的发展。本文从实际出发,在绍兴市休闲农庄实地调研的基础上,对绍兴市休闲农庄的发展对策进行了研究。首先,在本研究开始时,搜集、阅读大量国内外与休闲农庄密切相关的文献资料,基于对休闲农庄的初步了解后,明确休闲农庄的概念构建休闲农庄系统环境结构模型,简明扼要地分析当前绍兴市休闲农庄发展的外部环境,主要从政策环境、经济环境、社会环境、技术环境这几个方面入手,通过分析,清楚地了解到外部环境给休闲农庄发展带来的机遇与挑战。接着,运用实地问卷调查与访谈相结合的方法研究绍兴市休闲农庄的发展现状,揭露绍兴市休闲农庄发展过程中存在主题不明确,缺乏文化内涵和品牌意识;农庄粗放型发展,布局规划不合理;基础设施建设不完善;管理滞后,服务水平有待提高;市场推广意识淡薄,营销渠道单一的问题。在结合绍兴市休闲农庄发展的外部环境、绍兴市休闲农庄发展现状以及总结日本Mokumoku农场、德国卡尔斯草莓庄园、新西兰Kiwi360农场、湖南金太阳现代休闲农庄、河北皇家葡萄酒庄、山东日照五蔬园农庄发展经验的基础上,本研究最终提出绍兴市休闲农庄应该明确主题,注入文化内涵,树立品牌;合理规划布局,为绍兴市休闲农庄创造良好的生态环境;完善基础设施建设,营造安全、舒适的旅游环境;加强政府监管力度,优化农庄管理制度,提高服务水平;采用多元化营销策略,扩宽营销渠道的发展对策。